Chez Growth Angels, on le constate chaque jour : les sites qui performent ne sont jamais le fruit du hasard. Avant le design, avant les maquettes, il y a une étape trop souvent ignorée : le zoning.
Le zoning, c’est ce qui permet de traduire une stratégie digitale en une architecture de page claire, lisible et orientée conversion. C’est là que tout se joue : où placer l’accroche ? à quel moment afficher une preuve sociale ? comment guider le regard vers l’appel à l’action ?
Pourtant, beaucoup d’entreprises (et d’agences) passent cette étape, pensant gagner du temps… au risque de produire un site qui, malgré un joli design, ne délivre pas les bons messages au bon moment.
Dans cet article, on vous explique ce qu’est un zoning, pourquoi il est indispensable, comment il se construit, et surtout, comment il influence la future performance de votre futur site web. C’est parti !
Le zoning est l’une des toutes premières étapes dans la création d’un site internet. C’est le moment où l’on commence à structurer visuellement les grandes zones de contenu.
Il s’agit d’un schéma simplifié, en noir et blanc, qui définit la structure générale d’une page. On y positionne les grandes zones fonctionnelles : titres, visuels, blocs de texte, boutons d’action, etc. Ici, pas de style ni de graphisme, ce sont uniquement des blocs et une hiérarchie visuelle.
L’objectif du zoning est clair : placer chaque élément au bon endroit pour capter l’attention, guider l’utilisateur dans sa navigation, et l’aider à atteindre son objectif (tout en optimisant les conversions).
Le zoning intervient très tôt dans le processus de création d’un site web. Il fait le lien entre la stratégie définie en amont (objectifs business, personas, parcours utilisateur) et la phase de production du site internet (wireframes, maquettes, développement).
Chez Growth Angels, c’est le premier livrable concret que nous produisons. Il sert de base à toutes les étapes suivantes : construction des wireframes, création des contenus et mise en place des lead magnets.
Le zoning est souvent confondu avec d’autres livrables UI, pourtant chacun a un rôle bien défini dans le processus de création d’un site :
Pour bien saisir la nuance entre ces trois livrables, rien de tel qu’un exemple. Découvrez ci-dessous le zoning, le wireframe et la maquette d’une page produit, réalisés par les UX/UI designers de Growth Angels lors de la création de site internet d’un de nos clients.
Un site web performant s’appuie sur une “bonne” architecture de page… qui ne peut pas être universelle ! Elle dépend de la cible, de l’objectif de la page, du parcours d’achat imaginé en amont, et du positionnement de la marque.
Le zoning structure le discours de chaque page de votre site internet. Il prend en compte l’ensemble de ces questions :
Toutes ces décisions dépendent de qui on veut convaincre, quand et comment.
Prenons un exemple concret dans un même secteur d’activité : une page produit sur des sites qui vendent des livres.
Exemple 1 : Bayard Jeunesse – Abonnement à Babar
Le site internet de Bayard s’adresse à des parents en quête d’un cadeau éducatif pour un jeune enfant. Le positionnement est clair : on mise sur l’émotion, la réassurance et la simplicité.
Dès l’arrivée sur la page, l’accroche est orientée vers le bénéfice émotionnel : "Rendez-vous avec Babar : l'éléphant préféré des enfants !". Elle est suivie d’un visuel fort du personnage, immédiatement identifiable. La tranche d’âge est indiquée très tôt, car c’est un critère décisif pour le parent.
Le contenu est structuré pour accompagner la décision d’achat : les bienfaits éducatifs du magazine sont détaillés, les cadeaux offerts sont listés de manière visuelle, et les avis clients viennent renforcer la crédibilité. Le bouton "Je m’abonne" est visible à plusieurs endroits.
Ici, le zoning guide l’utilisateur selon un parcours très progressif : émotion ➝ réassurance ➝ preuve ➝ conversion. La page est pensée comme un tunnel pour accompagner un public en phase de découverte.
Exemple 2 : Decitre – Fiche produit d’un roman “La femme de ménage se marie”
Sur cette page produit du site Decitre, le discours est radicalement différent. Nous sommes sur un site généraliste, destiné à des lecteurs adultes aguerris.
Le zoning reflète cette posture. Le titre, l’auteur, l’éditeur et les infos bibliographiques sont immédiatement visibles en haut de page. Le résumé est relégué plus bas, après les données techniques. Les suggestions de produits similaires apparaissent très tôt, ce qui indique une volonté de croisement de catalogue. Le CTA "Ajouter au panier" est placé en haut à droite.
Ici, le parcours est beaucoup plus direct. L’utilisateur est en phase d’achat avancée, il veut valider un choix plus que se laisser convaincre.
On pourrait croire que la structure serait la même, puisqu’on parle d’un produit identique… mais tout change selon la cible et le positionnement de la marque.
Le zoning intervient après les premières étapes de cadrage stratégique d’un projet. Lorsque nous arrivons à cette phase, nous disposons déjà de plusieurs éléments :
Chaque page a un rôle à jouer dans le parcours utilisateur : informer, convaincre, convertir. À ce stade, on définit quelle action principale est attendue sur la page (ex. remplir un formulaire, consulter un tarif, s’inscrire, acheter…) et on structure les zones pour que cette action soit guidée naturellement.
Sur la base des personas et de l’arborescence, on hiérarchise les messages :
On passe ensuite à la modélisation des grandes zones qui composeront la page :
Chez Growth Angels, le zoning est une brique centrale de notre méthodologie. Ce n’est jamais une option. Nos équipes l’utilisent systématiquement pour faire le lien entre les réflexions stratégiques menées en amont et la création du futur site. Résultat : chaque page est structurée pour servir un objectif clair.
Chez Growth Angels, nous réalisons le zoning sur des outils de design graphique professionnels tels que Figma ou FigJam. Utilisées au quotidien par nos UX/UI designers et consultants, ces plateformes nous permettent de concevoir des zonings à la fois structurés, collaboratifs et évolutifs.
Il existe également des outils spécialisés dans la création de zonings et de wireframes low-fidelity, comme Moqups ou Balsamiq Mockups. Ces solutions sont parfois utiles pour formaliser rapidement une structure de page avec des composants prêts à l’emploi, sans se laisser distraire par l’esthétique.
Non, il n’est pas nécessaire de créer un zoning pour chaque page individuelle. En revanche, chaque type de page doit avoir sa propre structure. Il s’agit ici des gabarits principaux : page d’accueil, fiche produit, page service, article de blog, landing page, page contact, etc.
Pourquoi ? Parce que chaque page répond à un objectif spécifique. Et le zoning permet justement de définir l’architecture idéale en fonction du rôle de chaque page dans le parcours utilisateur.
Absolument. Et cette influence est souvent sous-estimée.
Le zoning détermine l’ordre d’apparition des contenus, l’argumentaire et la mise en scène des éléments à fort impact conversion (accroches, preuves sociales, CTA, formulaires, garanties, etc.).
En clair : il conditionne ce que l’utilisateur voit, dans quel ordre, et à quel moment de son parcours.
Prenons un exemple concret :
Un bon zoning anticipe tout cela. Il place les bons éléments aux bons endroits, selon une logique de parcours utilisateur aligné avec les intentions de recherche et les étapes de décision.
Oui, indirectement. Le zoning ne fait pas grimper un site en première position sur Google à lui seul. En revanche, il conditionne la façon dont les contenus seront organisés, hiérarchisés et interprétés par les utilisateurs comme par les moteurs de recherche.
Un zoning bien construit guide la structure HTML de la page : titres bien placés (H1, H2, H3), blocs de contenu pertinents mis en avant dès le premier scroll, liens internes positionnés intelligemment. C’est cette structuration qui facilite l’analyse sémantique par Google.
Côté expérience utilisateur, l’impact est tout aussi fort. Une page bien zonée retient l’attention, facilite la lecture et incite à l’action. Résultat : un meilleur temps passé, un taux de rebond plus faible et un engagement plus fort. Autant de signaux comportementaux que Google prend en compte dans ses algorithmes, surtout avec les dernières mises à jour.
Pour résumer, le zoning, c’est la base invisible d'un site web qui performe. Sans lui, même le plus beau design finit par devenir inefficace. Trop d’entreprises (ou d’agences digitales) l’ignorent pensant gagner du temps, mais elles finissent par en perdre, en aller-retours, en incompréhensions ou pire : en conversions manquées. Avant de vous lancer, demandez à votre future agence de création de site web si elle prévoit un zoning : c’est un excellent indicateur de sa rigueur et de sa vision.
Chez Growth Angels, on sait qu’un bon site internet prend forme bien avant le premier pixel. Il commence par une réflexion stratégique sur l’information, la cible, le parcours utilisateur et les objectifs. C’est précisément ce que permet le zoning : structurer, clarifier, anticiper.
Vous réfléchissez à la création ou la refonte de votre site internet ? Parlez-nous de votre projet, on vous aide à concevoir votre futur site pour qu’il ne se contente pas d’exister, mais de convertir.
À très bientôt,
L’équipe Growth Angels
