Vous menez des campagnes Google Ads pour augmenter vos ventes et vous faire connaître, mais savez-vous si ces campagnes sont vraiment performantes ? Pour en être certain, on vous a compilé un article entier sur les taux moyens Google Ads : taux de conversion, taux de clic, coût par clic, coût par conversion… et ce, en fonction des secteurs d’activité ! Alors si vous voulez savoir comment vous vous situez par rapport à vos concurrents et si vous devez encore optimiser vos campagnes pour être compétitif, découvrez vite ces taux moyens Google Ads et comparez-les aux vôtres !

Voici les 14 secteurs d’activité étudiés dans cet article :

Les taux moyens Google Ads

  • Le taux de clics moyen dans les annonces Google Ads tous secteurs confondus est de 3,17% pour le Search et 0,46% pour le Display.
  • Le coût par clic moyen dans les annonces Google Ads tous secteurs confondus est de 2,43€ pour le Search et 0,57€ pour le Display.
  • Le taux de conversion moyen dans les annonces Google Ads tous secteurs confondus est de 3,75% pour le Search et 0,77% pour le Display.
  • Le coût par conversion moyen dans les annonces Google Ads tous secteurs confondus est de 44,36€ pour le Search et 68,43€ pour Display.

🚘 L’Automobile

Ces deux dernières années, le secteur de l’automobile a connu des baisses de ventes importantes. Mais les campagnes Google Ads continuent à bien performer ! Le taux de conversion moyen pour le Search reste élevé par rapport à la moyenne de tous les secteurs (6,03% vs 3,75%). Une bonne façon d’augmenter le volume des ventes !

  • Taux de clic moyen (CTR)
    • 4% pour le Search
    • 0,60% pour le Display
  • Coût par clic moyen (CPC)
    • 2,23€ pour le Search
    • 0,53€ pour le Display
  • Taux de conversion moyen (CVR)
    • 6,03% pour le Search
    • 1,19% pour le Display
  • Coût par conversion moyen (CPA)
    • 30,41€ pour le Search
    • 21,49€ pour le Display

🤝 Le B2B

Les taux moyens Google Ads pour le secteur B2B sont assez faibles par rapport aux moyennes tous secteurs confondus. En effet, le taux de clic pour le Search est de 2,41% (vs 3,17%) et le taux conversion de 3,04% (vs 3,75%).

  • Taux de clic moyen (CTR)
    • 2,41% pour le Search
    • 0,46% pour le Display
  • Coût par clic moyen (CPC)
    • 3,02€ pour le Search
    • 0,72€ pour Display
  • Taux de conversion moyen (CVR)
    • 3,04% pour le Search
    • 0,80% pour le Display
  • Coût par conversion moyen (CPA)
    • 105,37€ pour le Search
    • 118,28€ pour le Display

🔌 L’E-commerce

Dans l’e-commerce, les taux moyens Google Ads sont plus fiables qu’ailleurs : le taux de clic moyen pour le Search est de 2,69% (vs 3,17% tous secteurs confondus) et le taux de conversion de 2,81% (vs 3,75% tous secteurs confondus).

  • Taux de clic moyen (CTR)
    • 2,69% pour le Search
    • 0,51% pour le Display
  • Coût par clic moyen (CPC)
    • 1,05€ pour le Search
    • 0,41€ pour le Display
  • Taux de conversion moyen (CVR)
    • 2,81% pour le Search
    • 0,59% pour le Display
  • Coût par conversion moyen (CPA)
    • 41,08€ pour le Search
    • 59,70€ pour le Display

🏠 Les Équipements de la maison

Dans le secteur des équipements de la de maison, les taux de clic moyens pour le Search (2,44%) tout comme le Display (0,49%) sont supérieurs aux taux de clic moyens généraux (respectivement 3,17% et 0,46%). Et pourtant, le taux de conversion moyen peine à décoller. Cela peut s’expliquer par le fait que beaucoup d’utilisateurs n’ont pas une intention d’achat immédiate, mais cherchent de l’inspiration dans un premier temps.

  • Taux de clic moyen (CTR)
    • 2,44% pour le Search
    • 0,49% pour le Display
  • Coût par clic moyen (CPC)
    • 2,67€ pour le Search
    • 0,54€ pour le Display
  • Taux de conversion moyen (CVR)
    • 2,70% pour le Search
    • 0,43% pour le Display
  • Coût par conversion moyen (CPA)
    • 82,30€ pour le Search
    • 54,88€ pour le Display

🏦 La Finance & l’Assurance

Le secteur de la finance et de l’assurance détient certes un taux de clic pour le Search inférieur à la moyenne (2,91% vs 3,17%), mais son taux de conversion est très intéressant pour le Search (5,10% vs 3,75%).

  • Taux de clic moyen (CTR)
    • 2,91% pour le Search
    • 0,52% pour le Display
  • Coût par clic moyen (CPC)
    • 3,12€ pour le Search
    • 0,78€ pour le Display
  • Taux de conversion moyen (CVR)
    • 5,10% pour le Search
    • 1,19% pour le Display
  • Coût par conversion moyen (CPA)
    • 74,34€ pour le Search
    • 51,50€ pour le Display

📘 La Formation

Le secteur de la formation a un bon taux de clic moyen pour le Search (3,78%), mais les coûts d’acquisition sont élevés avec 65,96€ par conversion pour le Search. Surveillez donc bien vos propres taux moyens Google Ads pour être certain de rester rentable !

  • Taux de clics moyen (CTR)
    • 3,78% pour le Search
    • 0,53% pour Display
  • Coût par clic moyen (CPC)
    • 2,18€ pour le Search
    • 0,43€ pour le Display
  • Taux de conversion moyen (CVR)
    • 3,39% pour le Search
    • 0,50% pour le Display
  • Coût par conversion moyen (CPA)
    • 65,96€ pour le Search
    • 130,07€ pour le Display

 🖥 La High-Tech

Avec 2,09% pour le Search et 0,39% pour le Display, le secteur de la High-Tech enregistre le taux de clic le plus faible des secteurs mentionnés dans cet article. Le taux de conversion en Search du secteur est aussi inférieur à la moyenne (2,92% vs 3,75%) et les coûts d’acquisition très élevés !

  • Taux de clic moyen (CTR)
    • 2,09% pour le search
    • 0,39% pour le display
  • Coût par clic moyen (CPC)
    • 3,45€ pour le search
    • 0,46€ pour le display
  • Taux de conversion moyen (CVR)
    • 2,92% pour le search
    • 0,86% pour le display
  • Coût par conversion moyen (CPA)
    • 121,15€ pour le search
    • 94,00€ pour le display

🛩 L’Hôtellerie & le Tourisme

Le secteur de l’hôtellerie et du tourisme à été l’un des secteurs les plus affectés par la crise du COVID-19. Mais depuis quelques temps, on note une relance importante du secteur qui enregistre maintenant un taux de clic des plus considérables pour le Search (4,68%), mais un taux de conversion toujours inférieur à la moyenne (3,55% vs 3,75%).

  • Taux de clic moyen (CTR)
    • 4,68% pour le Search
    • 0,47% pour le Display
  • Coût par clic moyen (CPC)
    • 1,39€ pour le Search
    • 0,40€ pour le Display
  • Taux de conversion moyen (CVR)
    • 3,55% pour le Search
    • 0,51% pour le Display
  • Coût par conversion moyen (CPC)
    • 40,59€ pour le Search
    • 89,94€ pour le Display

🏡 L’Immobilier

Le taux de conversion moyen pour le Search est faible (2,47% pour l’immobilier vs 3,75% pour la moyenne de tous les secteurs), mais le taux de clic pour le Search est légèrement supérieur à la moyenne (3,71% pour l’immobilier vs 3,17%).

  • Taux de clic moyen (CTR)
    • 3,71% pour le Search
    • 1,08% pour le Display
  • Coût par clic moyen (CPC)
    • 2,15€ pour le Search
    • 0,68€ pour le Display
  • Taux de conversion moyen (CVR)
    • 2,47% pour le Search
    • 0,80% pour le Display
  • Coût par conversion moyen (CPA)
    • 105,81€ pour le Search
    • 67,86€ pour le Display

👨🏻‍💻 Les Ressources Humaines

Le secteur des Ressources Humaines possède un taux de clic plutôt faible (2,42% pour le Search et 0,59% pour le Display), mais un taux de conversion très intéressant (5,13% pour le Search et 1,57% pour le Display) !

  • Taux de clic moyen (CTR)
    • 2,42% pour le Search
    • 0,59% pour le Display
  • Coût par clic moyen (CPC)
    • 1,85€ pour le Search
    • 0,71€ pour le Display
  • Taux de conversion moyen (CVR)
    • 5,13% pour le Search
    • 1,57% pour le Display
  • Coût par conversion moyen (CPA)
    • 43,59€ pour le Search
    • 53,96€ pour le Display

👨‍⚕️ La Santé

Dans le secteur de la Santé, le taux de clic moyen pour le Search (3,27%) et le Display (0,59%) sont supérieurs à la moyenne mais les coûts d’acquisition sont relativement élevés avec 70,85€ la conversion en Search en moyenne.

  • Taux de clic moyen (CTR)
    • 3,27% pour le Search
    • 0,59% pour le Display
  • Coût par clic moyen (CPC)
    • 2,38€ pour le Search
    • 0,57€ pour le Display
  • Taux de conversion moyen (CVR)
    • 3,36% pour le Search
    • 0,82% pour le Display
  • Coût par conversion moyen (CPA)
    • 70,85€ pour le Search
    • 65,85€ pour le Display

🛒 Les Services aux consommateurs

De tous les secteurs présentés ci-dessus, le secteur des services aux consommateurs possède un très bon taux de conversion à la fois pour la Search (6,64%) et le Display (0,98%). Cependant, attention aux coûts par clic : il est tout de même de 5,81€ en Search !

  • Taux de clic moyen (CTR)
    • 2,41% pour le Search
    • 0,51% pour le Display
  • Coût par clic moyen (CPC)
    • 5,81€ pour le Search
    • 0,73€ pour le Display
  • Taux de conversion moyen (CVR)
    • 6,64% pour le Search
    • 0,98% pour le Display
  • Coût par conversion moyen (CPA)
    • 82,30 pour le Search
    • 54,88€ pour le Display

⚙️ Les Services industriels

Dans le secteur des services industriels, le taux de clic pour le Search est inférieur au taux de clic moyen général (2,61% vs 3,17%) et le taux de conversion du Search est également plutôt faible comparé à d’autres secteurs (3,37% vs 3,75% tous secteurs confondus).

  • Taux de clic moyen (CTR)
    • 2,61% pour le Search
    • 0,50% pour le Display
  • Coût par clic moyen (CPC)
    • 2,32€ pour le Search
    • 0,49€ pour le Display
  • Taux de conversion moyen (CVR)
    • 3,37% pour le Search
    • 0,94% pour le Display
  • Coût par conversion moyen (CPA)
    • 71,93€ pour le Search
    • 46,80€ pour le Display

⚖️ Les Services juridiques

Le secteur des services juridiques possède un taux de clic faible pour le Search (2,93%) mais son taux de conversion rattrape le score avec une moyenne à 6,98% pour le Search et 1,84% pour le Display. Des taux moyens Google Ads plutôt prometteurs !

  • Taux de clic moyen (CTR)
    • 2,93% pour le Search
    • 0,59% pour le Display
  • Coût par clic moyen (CPC)
    • 6,12€ pour le Search
    • 0,65€ pour le Display
  • Taux de conversion moyen (CVR)
    • 6,98% pour le Search
    • 1,84% pour le Display
  • Coût par conversion moyen (CPA)
    • 78,05€ pour le Search
    • 35,86€ pour le Display

 

Vous avez maintenant un maximum de taux moyens Google Ads pour évaluer les performances de vos campagnes publicitaires par rapport à votre secteur d’activité. Bien entendu, il ne s’agit là que de moyennes et vous ne devriez pas vous en satisfaire ! Au contraire, essayez de créer des annonces uniques, correspondant à votre cible et apportant des résultats bien supérieurs aux moyennes du secteur !

Tracez votre propre voie, boostez vos taux moyens Google Ads à fond et si vous voulez qu’on vous y accompagne, on serait ravie d’en discuter avec vous !

À très bientôt,
L’équipe Growth Angels

Sources

Wordstram, 2022
Wordstram, 2021