Si vous êtes ici, c’est que vous savez déjà qu’un site web, ce n’est pas qu’un joli design. Un site qui convertit repose sur une stratégie. Et l’un des piliers de cette stratégie repose sur l’arborescence.
Souvent reléguée au second plan, l’arborescence est pourtant l’un des éléments les plus déterminants pour les performances de votre site web. Elle structure votre navigation, facilite la compréhension de vos offres, soutient votre SEO… et surtout, elle guide vos visiteurs jusqu’à la conversion.
Dans cet article, on vous partage notre méthode complète pour construire une arborescence solide. Vous allez comprendre ce qui fait une bonne structure, pourquoi elle joue un rôle central dans la performance de votre site, et comment la concevoir étape par étape. Exemples concrets à l’appui.
L’arborescence d’un site web correspond à la structure organisationnelle de l’ensemble des pages de votre site. Elle définit ce qui sera visible, à quel endroit, et dans quel ordre. Un peu comme un plan d’architecte : elle donne le cadre avant de poser la première brique.
Elle intervient assez tôt dans le processus de création d’un site internet. Une fois vos objectifs définis et vos personas bien identifiés, c’est à ce moment-là que l’arborescence doit être construite.
Une page parent est une page de niveau supérieur qui regroupe plusieurs pages plus spécifiques, appelées pages enfants.
Exemple :
C’est le nombre de clics nécessaires pour atteindre une page depuis l’accueil. Au-delà de 3 ou 4 clics, c’est trop : l’utilisateur décroche, le SEO trinque.
C’est le chemin que suit un visiteur pour atteindre un objectif : demande de devis, achat, téléchargement… L’arborescence doit rendre ce parcours fluide, sans détour, ni friction.
Une mauvaise arborescence coûte cher. Très cher. Elle perd vos visiteurs, pénalise votre SEO, augmente votre taux de rebond et réduit vos conversions. Résultat ? Un site joli, mais inefficace.
Une arborescence bien pensée, en revanche, facilite la navigation, clarifie vos offres, améliore votre référencement naturel et amène vos visiteurs là où vous le souhaitez : prise de contact, demande de devis, achat.
C’est la colonne vertébrale de votre performance digitale.
Une bonne structure ne sert pas juste à “organiser” des pages. Elle sert vos objectifs.
Moins de clics inutiles, plus de fluidité = plus de conversions. 😄
Une arborescence claire, c’est aussi un atout SEO majeur. Elle aide Google à comprendre votre site, à explorer vos pages, et à bien les positionner.
En structurant vos contenus intelligemment, vous évitez les doublons ainsi que les pages inutiles (qui peuvent être désindexées par Google par manque d’intérêt), et limitez la cannibalisation. Chaque page a un rôle clair, un mot-clé cible, et une place logique dans votre site.
Pour faire simple : Vous structurez pour vos utilisateurs, et Google vous le rend bien.
Chez Growth Angels, on ne démarre jamais un site sans une arborescence solide. Trop d’agences de création de sites web la traitent comme un détail. Pour nous, c’est le point de départ de toute performance.
On vous partage ici notre méthode — celle qu’on applique à chaque projet, sans exception.
Et si vous faites appel à une agence, vérifiez qu’elle accorde à cette étape toute l’importance qu’elle mérite. Sinon, vous risquez de construire sur du sable. On en parle d’ailleurs dans notre article sur comment bien choisir votre agence de création de site web.
Avant de penser à l'organisation de vos pages, il faut déjà valider les bases. Une arborescence pertinente ne se construit pas au feeling, mais à partir d’éléments concrets :
Cette phase de cadrage stratégique — définition des personas, audit du site actuel, analyse concurrentielle, clarification de l’offre — est indispensable. Sans elle, vous risquez de bâtir une arborescence sur des suppositions.
Avant même de réfléchir à la structure, à l’ordre des pages ou aux parcours utilisateurs, il faut commencer par une liste claire de toutes les pages que votre site doit contenir.
On part ici d’une feuille blanche (ou presque), en s’appuyant sur vos objectifs business, vos offres et vos cibles. L’idée est d’identifier tout ce qui doit exister sur le futur site : pages de présentation, pages d’offres, pages de réassurance, contenus d’experts, formulaire de contact... Pas besoin d’avoir une hiérarchie pour l’instant, juste une vision complète.
Et en cas de refonte ?
On ne jette pas tout ce qui a été fait jusque-là à la poubelle. Bien au contraire !
On regarde en détail : Quelles pages génèrent du trafic ? Lesquelles convertissent ? Y a-t-il des contenus obsolètes, inutiles ou redondants ?, etc. Ce travail d’analyse est essentiel pour construire un site web performant !
Informative ? Transactionnelle ? SEO ? Conversion ? Chaque page doit servir un objectif, sinon elle risque d’être inutile.
En donnant un objectif clair à chaque page, vous saurez ensuite où la positionner dans le parcours utilisateur, et comment construire des enchaînements logiques, sans friction.
C’est ici que votre site commence à prendre forme. On formalise la hiérarchie entre les pages, les connexions entre elles, les niveaux de profondeur et les accès aux contenus stratégiques.
Cette étape permet de vérifier deux choses essentielles :
Ce schéma joue un rôle clé : il sert de base à toute la suite du projet (zoning, maquettes, développement…). On ne passe pas au design tant que cette structure n’est pas validée.
Un bon site web ne se contente pas d’être bien organisé. Il doit accompagner vos visiteurs là où vous voulez les emmener.
À cette étape, on se met à la place de vos utilisateurs. On imagine leurs différents scénarios de navigation en fonction de leur niveau de maturité, de leur point d’entrée (Google, email, réseaux sociaux…) ou encore de leur support (mobile ou desktop). L’objectif est simple : construire des parcours fluides, naturels et efficaces, qui mènent vers la conversion.
Prenons un exemple typique en B2B :
Un visiteur découvre un article de blog ➜ il enchaîne sur un cas client ➜ il atterrit sur une page service ➜ il remplit un formulaire de devis.
Ce genre de parcours ne doit rien au hasard. Il se conçoit, s’anticipe et se teste.
Et c’est ce qui fera toute la différence entre un site “joli” et un site pensé pour convertir.
Chez Growth Angels, c’est cette rigueur qui fait la différence. Pas d’arborescence bricolée à la dernière minute. Pas de site internet monté à l’intuition. Le résultat ? Un site clair, structuré, performant — qui travaille pour vous dès sa mise en ligne. 😁
Et les résultats parlent d’eux-mêmes. Voici deux sites internet créées par Growth Angels après un vrai travail de réflexion sur les cibles et l'arborescence :
👉 Création d’un site internet B2B pour l’industrie
👉 Création d’un site e-commerce de maquillage pour enfants
Oui, clairement. Une arborescence bien pensée facilite le crawl par les moteurs de recherche, aide à structurer les contenus en silos thématiques (les fameux “topic clusters”, essentiels pour le SEO) et facilite le maillage interne. Résultat : vos pages sont mieux comprises, mieux positionnées… et ne se cannibalisent pas entre elles.
C’est une question fréquente, et la réponse est simple : une bonne arborescence est évolutive. Vous devez pouvoir intégrer de nouveaux services, articles ou offres sans déséquilibrer l’ensemble.
C’est pourquoi on anticipe dès le départ les futures extensions possibles.
L’arborescence organise les pages entre elles.
Le zoning, lui, organise ce qu’il se passe dans chaque page : titres, blocs, CTA…
Les deux sont complémentaires : l'une structure la navigation, l’autre l’expérience de lecture.
L’arborescence structure les pages entre elles pour offrir une navigation logique à l’utilisateur.
Le sitemap, lui, est un fichier destiné aux moteurs de recherche, qui liste les URL à explorer.
En résumé : l’arborescence guide les humains, le sitemap guide les robots — et les deux doivent être cohérents.
L’arborescence est une étape clé… mais ce n’est que le début. Pour réussir votre création ou refonte de site web, il faut suivre un vrai processus : audit, parcours d’achat, zoning, maquettes, rédaction du contenu, intégration…
On ne va pas vous mentir : construire une bonne arborescence, c’est un vrai travail de stratégie marketing. Il faut comprendre votre offre, vos cibles, vos enjeux business, etc.
Ça tombe bien, justement, c’est notre métier chez Growth Angels. 😁
On vous accompagne de A à Z pour transformer votre site internet en véritable outil de conversion et de visibilité.
N’hésitez pas à prendre contact avec l’un de nos consultants digitaux pour échanger sur votre projet de création ou de refonte de site internet.
L’équipe Growth Angels
