Le CPC Google Ads (ou coût par clic) est le coût payé à chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce. À noter que Google Ads est un système d'enchères, où le coût par clic est influencé par le niveau de concurrence pour un mot-clé donné. Cela signifie que le prix payé est déterminé par le marché.
Des secteurs d’activité tels que les services juridiques, le secteur dentaire et le secteur de l'habitat par exemple sont caractérisés par une forte concurrence entre grands acteurs (capables d’investir de gros montants dans la publicité), ce qui augmente les CPC Google Ads et donc le budget total à consacrer à vos publicités.
Mais alors, comment ça se passe dans votre secteur d’activité en 2025 ? Et comment être certain de déterminer le bon budget pour vos campagnes Google Ads ?
Dans cet article, nous allons examiner les dernières données sur les CPC moyens Google Ads dans différents secteurs d'activité, afin que vous puissiez prendre des décisions éclairées pour maximiser vos performances publicitaires.
Prêt à découvrir combien coûte vraiment un clic dans votre domaine ? Allons-y !
Voici les 21 secteurs d'activité étudiés dans cet article :
Le coût par clic Google Ads (CPC) dépend de nombreux facteurs, notamment de la stratégie d’enchères, du niveau de qualité des annonces, et surtout de la concurrence sur les mots-clés dans chaque secteur.
En 2025, le CPC moyen sur Google Ads atteint 4,51 €, soit une hausse de +12,88 % par rapport à 2024. La concurrence s’intensifie, puisque 87 % des secteurs ont enregistré une augmentation du CPC sur cette période. Dans ce contexte, un travail d’optimisation continue devient indispensable pour maintenir un ROI positif sur vos campagnes.
Certains domaines parviennent toutefois à maintenir des coûts plus faibles, notamment la culture, la restauration et le tourisme. À l’inverse, les secteurs les plus chers sont les services juridiques, les dentistes et services dentaires, le secteur de l'habitat et de l’éducation. Ces domaines ciblent des mots-clés très compétitifs, avec des clics souvent associés à une forte valeur commerciale — ce qui explique des CPC plus élevés.
On vous détaille tout juste en dessous.
Le CPC Google Ads reste raisonnable dans ce secteur, avec une hausse très légère en 2025. Même si la concurrence est bien présente, il est encore possible de se positionner efficacement sans exploser votre budget.
Les CPC grimpent fortement cette année, avec +27 %, signe d’un marché de plus en plus compétitif. Des acteurs comme Shein ou TikTok Shop viennent bousculer le jeu en captant une grosse part du trafic sur les requêtes mode. Les enchères restent encore abordables, mais les petites marques doivent composer avec des géants très agressifs sur les mots-clés.
Le secteur de la culture affiche le CPC le plus bas en 2025, avec en prime une baisse de près de 7 % par rapport à l’année précédente. La concurrence reste limitée sur Google Ads, en grande partie parce que de nombreux acteurs s’appuient davantage sur le référencement naturel ou des canaux institutionnels, souvent avec des budgets restreints. Pour ceux qui souhaitent investir, c’est une opportunité claire : les enchères sont accessibles, et la visibilité peut être captée à moindre coût.
C'est le CPC le plus élevé tout secteur confondu, malgré une légère baisse cette année. Le secteur juridique est historiquement très concurrentiel sur Google Ads, avec des mots-clés à forte intention et des enjeux commerciaux importants. La pression sur les enchères reste forte, notamment en local, où la bataille pour les premières positions est souvent décisive.
Le CPC Google dans le secteur de la vente automobile est parmi les plus bas du marché, malgré une légère hausse en 2025. Le parcours d’achat étant long, Google Ads est surtout utilisé pour rester visible sur des requêtes locales clés, face à la concurrence des marketplaces et des grands réseaux de concessions.
Contrairement à la vente automobile, le secteur des réparations est plus concurrentiel, avec un CPC plus élevé — bien qu’il reste sous la moyenne globale. La concurrence s'intensifie notamment sur les requêtes locales, où garages, centres automobiles et e-commerçants spécialisés cherchent à capter une demande souvent urgente.
Le CPC Google Ads explose dans le secteur beauté, avec une hausse de plus de 60 % en un an. La montée en puissance des marques en ligne et l’influence des tendances venues de TikTok augmentent la concurrence. Il faudra une stratégie bien structurée et des campagnes segmentées pour rester visible sans faire grimper les coûts inutilement.
Les CPC augmentent légèrement cette année, mais restent dans la moyenne. La concurrence est bien présente, portée par des acteurs qui cherchent à générer des leads qualifiés. Dans ce secteur, les clics sont souvent plus chers car la valeur derrière une conversion est élevée : un seul contact peut représenter un contrat important.
Le coût des clics repart à la hausse dans le recrutement. Les entreprises misent de plus en plus sur Google Ads pour attirer des candidats, notamment sur les métiers en tension. Résultat : les enchères montent, et mal cibler ses campagnes peut vite coûter cher pour peu de retours.
Les CPC continuent de grimper dans le secteur dentaire, avec une hausse de plus de 15 % en 2025. C'est le deuxième CPC le plus élevé, tout secteur confondu. La concurrence est particulièrement forte sur les requêtes locales liées à l’urgence ou aux soins spécialisés. Les cabinets qui veulent apparaître en haut des résultats doivent désormais assumer des coûts élevés par clic, surtout en zone urbaine.
Les CPC explosent dans le secteur de l’éducation, avec une hausse de plus de 40 % en un an. Les écoles, formations en ligne et organismes privés investissent massivement pour capter des leads qualifiés. Les enchères s’envolent surtout sur les mots-clés liés à la reconversion, aux diplômes certifiants ou aux formations professionnelles.
Malgré quelques mots-clés très chers dans l’assurance (jusqu’à 11 € le clic), le CPC Google Ads moyen du secteur reste étonnamment raisonnable. À 2,98 €, il est bien en dessous des plus hauts du marché. Cela s’explique par un volume important de recherches plus génériques ou locales, souvent moins compétitives. La concurrence reste forte, mais avec une bonne structuration des campagnes, il est encore possible de générer du trafic qualifié sans exploser son budget.
Les CPC augmentent nettement dans l’ameublement, tirés par la concurrence entre enseignes, pure players et marketplaces. À 3,32 €, le coût reste raisonnable, mais les volumes de recherche et la saisonnalité (soldes, rentrée, fin d’année) rendent les enchères plus volatiles.
📌 À savoir : dans ce secteur, beaucoup d’utilisateurs ne sont pas dans une logique d’achat immédiat. Ils recherchent d’abord de l’inspiration, en visitant plusieurs sites avant de se décider. Il est donc essentiel de soigner ses landing pages pour capter l’attention dès la première visite et offrir une expérience fluide.
Les CPC augmentent légèrement dans le secteur, tout en restant dans la moyenne globale. C’est un marché concurrentiel, porté par une demande stable autour des salles de sport, programmes en ligne, compléments ou équipements. Pour rester rentable, il est essentiel d’adapter ses campagnes aux pics d’engagement : rentrée, post-fêtes, ou périodes de remise en forme.
Les CPC restent élevés dans ce secteur, avec une hausse de près de 13 % cette année. Les recherches concernent souvent des projets coûteux (travaux, aménagement, installations techniques), ce qui attire beaucoup d’acteurs prêts à payer cher pour des leads qualifiés. À ce niveau de coût, chaque clic doit être maîtrisé : ciblage local, landing pages optimisées et exclusions de mots-clés sont indispensables.
Les CPC progressent dans l’industrie, avec une hausse notable mais maîtrisée. Le secteur reste compétitif sur des mots-clés souvent très ciblés, avec peu de volume mais une forte valeur commerciale. Google Ads s’impose de plus en plus comme un levier stratégique pour générer des leads qualifiés sur des marchés B2B de niche.
Les CPC augmentent dans les services à la personne, portés par une concurrence locale de plus en plus présente. Le parcours d’achat est souvent rapide — les utilisateurs cherchent une solution simple, près de chez eux, sans long processus de décision. À 5 €, les clics deviennent chers, ce qui oblige les annonceurs à bien travailler leur ciblage géographique et la clarté de leur offre.
Le CPC reste relativement bas dans l’immobilier, mais progresse tout de même de 20% en 2025. Pour rester rentable, il faut bien filtrer les recherches trop larges et concentrer son budget sur les intentions vraiment qualifiées.
Le secteur affiche l’un des CPC Google Ads les plus bas en 2025. Google Ads demeure un levier accessible, notamment pour capter des requêtes locales sur la livraison ou la réservation. La concurrence reste présente, mais les enchères sont loin d’être saturées — une opportunité pour les restaurateurs et commerces alimentaires qui veulent gagner en visibilité sans investir des montants trop élevés.
Les CPC augmentent cette année, mais restent largement en dessous de la moyenne globale. C’est un secteur où la concurrence est présente mais encore accessible, notamment pour les marques spécialisées ou les acteurs locaux. Les requêtes sont souvent saisonnières (rentrée sportive, été, etc.), ce qui demande une gestion fine des campagnes dans le temps.
Les CPC restent bas dans le secteur du tourisme, même après une hausse de 10 % cette année. Le volume de recherche élevé et la diversité des offres rendent les enchères encore accessibles. C’est un secteur où Google Ads peut être très rentable, à condition d’adapter sa stratégie aux intentions de recherche et à la saisonnalité de son activité.
Pour conclure, le CPC Google Ads est un indicateur clé pour mesurer la performance de vos campagnes Google Ads. Il est intéressant à considérer pour apprécier l’intensité de la concurrence dans votre secteur d’activité. Mais à lui seul, il est insuffisant. Nous vous invitons également à vérifier les autres taux moyens Google Ads par secteur d’activité pour vous donner une vision plus complète.
Autre point à ne pas oublier, il ne s’agit ici que de moyennes ! Autrement dit, il ne faut pas vous en satisfaire. En créant des campagnes percutantes et des annonces personnalisées, vous avez la possibilité d’obtenir des résultats nettement supérieurs à ces moyennes.
Et pour finir, si vous avez besoin d’aide pour atteindre vos objectifs, n’hésitez pas à contacter notre équipe certifiée Google Partner. Nous sommes là pour vous aider à maximiser vos coûts par clic et à faire grandir votre business !
À très bientôt,
L’équipe Growth Angels
Sources :
