Le CPC Google Ads (ou coût par clic) est le coût payé à chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce. À noter que Google Ads est un système d'enchères, où le coût par clic est influencé par le niveau de concurrence pour un mot-clé donné. Cela signifie que le prix payé est déterminé par le marché.
Des secteurs d’activité tels que l'assurance, les services financiers et juridiques par exemple sont caractérisés par une forte concurrence entre grands acteurs (capables d’investir de gros montants dans la publicité), ce qui augmente les CPC Google Ads et donc le budget total à consacrer à vos publicités.
Mais alors, comment ça se passe dans votre secteur d’activité en 2023 ? Et comment être certain de déterminer le bon budget pour vos campagnes Google Ads ?
Dans cet article, nous allons examiner les dernières données sur les CPC moyens Google Ads dans différents secteurs d'activité, afin que vous puissiez prendre des décisions éclairées pour maximiser vos performances publicitaires.
Prêt à découvrir combien coûte vraiment un clic dans votre domaine ? Allons-y !
Le coût par clic moyen dans les annonces Google Ads tous secteurs confondus est de 2,52€ pour le Search et 2,50€ pour le Mobile Search. Pour le Display, le coût par clic moyen est nettement plus faible : 0,56€ pour le mobile Display et 0,60€ pour le Display.
En 2022, le coût par clic n’a que légèrement augmenté. Un peu plus de la moitié des secteurs (57%) ont vu une augmentation de leur CPC, avec une augmentation moyenne de +2%. Une légère différence avec les années 2020 et 2021, où le CPC avait diminué respectivement de -4 % et de -1 %.
Dans l’automobile, il faut distinguer le coût par clic de la vente de véhicules de celui de la réparation, services et pièces. Cette dernière catégorie a un coût plus élevé que la première (CPC Google Ads de 2,82€ contre 1,91€).
Bonne nouvelle néanmoins pour tous les annonceurs : le CPC moyen a diminué en 2023. -3,2% pour les services de réparation et de pièces détachées, et -8,4% pour la vente de véhicules.
À noter : Pour cette activité, le CPC moyen pour les recherches sur mobile est relativement plus élevé par rapport aux recherches sur ordinateur.
Bien que Google Ads soit souvent utilisé par les entreprises du B2C pour attirer de nouveaux clients, il n’est pas réservé à ce seul secteur. En effet, en tant qu’entreprise B2B, Google Ads est un levier puissant pour convertir vos prospects professionnels et améliorer votre visibilité sur le web. Cependant, les annonceurs doivent bien optimiser leurs campagnes car le CPC moyen peut être très élevé en fonction de votre activité. En effet, il faut compter en moyenne 3,16€ le clic sur votre annonce en B2B.
Si vous travaillez dans le domaine de la culture et des loisirs, vous serez ravi d'apprendre que le coût par clic moyen Google Ads est relativement abordable, même si celui-ci a évolué à la hausse de +3% en seulement un an :
Les équipements de la maison (c’est-à-dire ce qui est relatif à la décoration, à l’ameublement ou à l’aménagement) sFont devenus le 3ᵉ secteur ayant le CPC moyen le plus élevé (juste derrière les services juridiques et le secteur dentaire).
La crise sanitaire de la Covid-19 a mené à des modifications dans le quotidien de chacun, obligeant ce secteur à se digitaliser, ne pouvant pas accueillir les consommateurs dans leurs boutiques physiques. Face à une concurrence de plus en plus intense, l’augmentation du CPC moyen s’est donc accélérée ces dernières années.
À savoir : dans ce secteur particulièrement, de nombreux utilisateurs ne manifestent pas immédiatement une intention d'achat, préférant d'abord chercher de l'inspiration en se rendant sur différents sites internet. Il est alors essentiel de créer des landings pages efficaces pour obtenir une expérience client optimale.
Les acteurs du secteur finance/assurance sont nombreux et variés : assureurs, courtiers, mutualistes, comparateurs… Pour se faire une place rapide et efficace, nombreux sont ceux qui ont misé sur des campagnes Google Ads. Les enchères sont donc très élevées… À titre d’exemple, le CPC moyen du mot-clé “assurance maison en ligne” est de 11,22€ et celui pour “assurance auto” de 5,61€. Il est alors important de bien structurer vos campagnes et de choisir vos mots clés minutieusement pour ne pas dépenser des fortunes pour un retour sur investissement insatisfaisant.
Bonne nouvelle cependant, en 2023, le CPC Google Ads du marché des finances et des assurances a diminué de -11,5%, devenant la plus forte baisse, tous secteurs confondus.
Comme déjà évoqué plus haut, ces chiffres révèlent une forte concurrence dans le secteur et par conséquent des CPC Google Ads élevés, notamment pour les recherches effectuées sur ordinateur. Néanmoins, le taux de conversion Google Ads reste intéressant pour ces activités, s’élevant à 5,10%.
Pour le secteur de la formation, le CPC moyen Google s’est intensifié cette année encore : +5% comparé à 2022. De plus, avec des coûts par acquisition (CPA) très élevés (entre 65 et 130€ le lead), veillez à suivre attentivement vos indicateurs de performance afin de garantir le bon retour sur investissement de vos campagnes Google Ads.
Le secteur de la High-Tech a un coût par clic moyen relativement élevé, atteignant 3,61€ pour le Search et de 0,47€ pour le Display. Pour les recherches sur mobile, le CPC moyen est relativement plus faible. Peut-être une opportunité à exploiter ?!
Le CPC moyen Google Ads pour le secteur de l’industrie se situe dans la moyenne, malgré une augmentation de +2% comparé à 2022.
Le secteur de la santé a un coût par clic moyen plutôt élevé (et en hausse de +3% comparé à 2022), se vérifiant également par un coût par acquisition élevé (entre 65€ et 70€/prospect).
Bon à savoir : Certains annonceurs de produits pharmaceutiques doivent être certifiés par Google pour pouvoir diffuser des annonces. De plus, certains mots-clés en rapport avec des produits pharmaceutiques sont interdits par Google Ads. Nous vous conseillons de vous renseigner avant de démarrer vos campagnes afin que la diffusion de vos annonces soit optimale.
Le secteur des services juridiques affiche les CPC Google Ads les plus élevés de notre classement ! Par exemple, pour que vos annonces apparaissent sur des termes tels que "avocat droit permis de conduire", vous devrez dépenser en moyenne 10,29€ pour un simple clic sur votre annonce.
Pour conclure, le CPC Google Ads est un indicateur clé pour mesurer la performance de vos campagnes Google Ads. Il est intéressant à considérer pour apprécier l’intensité de la concurrence dans votre secteur d’activité. Mais à lui seul, il est insuffisant. Nous vous invitons également à vérifier les autres taux moyens Google Ads par secteur d’activité pour vous donner une vision plus complète.
Autre point à ne pas oublier, il ne s’agit ici que de moyennes ! Autrement dit, il ne faut pas vous en satisfaire. En créant des campagnes percutantes et des annonces personnalisées, vous avez la possibilité d’obtenir des résultats nettement supérieurs à ces moyennes.
Et pour finir, si vous avez besoin d’aide pour atteindre vos objectifs, n’hésitez pas à contacter notre équipe certifiée Google Partner. Nous sommes là pour vous aider à maximiser vos coûts par clic et à faire grandir votre business !
À très bientôt,
L’équipe Growth Angels
Sources :
