Vous menez des campagnes Google Ads pour augmenter vos ventes et vous faire connaître, mais savez-vous si ces campagnes sont vraiment performantes ? Pour en être certain, on vous a compilé un article entier sur les taux moyens Google Ads : taux de conversion, taux de clic, coût par clic, coût par conversion... et ce, en fonction des secteurs d'activité !
Pour aller plus loin :
Pour approfondir vos connaissances sur les CTR Google Ads, on vous a écrit un article complet sur les CTR Google Ads par type de campagne et par secteur d'activité.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les dernières évolutions des coûts par conversion, on vous conseille de lire l'article CPA Google Ads : combien coûte une conversion dans votre secteur d'activité.
Voici les 21 secteurs d'activité étudiés dans cet article :
Nous commençons par l’un des secteurs avec le meilleur taux de conversion (12,03%). Les amoureux des animaux sont prêts à tout pour satisfaire leur animal de compagnie, et ça se ressent ! C’est un secteur très performant sur Google Ads, mais attention à la concurrence qui se fait de plus en plus rude, avec une augmentation du CPC de +24,60% par rapport à 2023. Les annonceurs sérieux ne devraient tout de même pas avoir de mal à obtenir leur retour sur investissement.
Le domaine de la mode attire un nombre convenable de clics. Mais c’est souvent la conversion qui coince, expliquant un coût par acquisition relativement élevé. Il convient donc de bien surveiller ses indicateurs, et d’améliorer les conversions pour prendre un avantage compétitif sérieux sur le secteur. C’est d’ailleurs la tendance avec un augmentation de + 112% du taux de conversion par rapport à 2023.
Le secteur de la culture attire un intérêt exceptionnel à moindre coût. Profitez de cet avantage pour vous concentrer sur l’amélioration de vos conversions, et battez tous les records. D’autant qu’une bonne nouvelle n’arrive jamais seule : le coût par conversion est en baisse de -41,73% par rapport à 2023.
Le secteur des services juridiques affiche les CPC Google Ads les plus élevés de notre classement ! Pour que vos annonces apparaissent sur des termes tels que "avocat droit permis de conduire", vous devrez dépenser en moyenne 8,28€ pour un simple clic sur votre annonce. C’est un secteur extrêmement concurrentiel et ça se voit, avec en prime un taux de conversion en baisse de -19,46%. Menace ou opportunité ? Le jeu en vaut-il la chandelle ?
Le secteur de la vente automobile montre des résultats solides et équilibrés, ce qui indique une bonne efficacité des campagnes publicitaires. Les consommateurs sont intéressés et prêts à acheter, faisant de ce secteur un domaine lucratif pour les annonceurs.
Les services de réparation automobile possèdent le meilleur taux de conversion de notre classement à 12,96%. Avec environ 1 personne qui convertit sur 7 clics, c’est un secteur qui marche extrêmement bien sur Google Ads.
Le secteur de la beauté affiche un bon taux de conversion ce qui en fait un marché attractif pour les annonceurs. Les consommateurs sont prêts à investir dans des produits et services de beauté et la conversions se fait à moindre coût.
Dans les services aux entreprises, le coût par clic est très élevé, ce qui est révélateur de la forte concurrence du secteur. Et avec près de 100€ pour obtenir une conversion, c’est un secteur qui coûte cher aux annonceur. Mais il peut aussi rapporter beaucoup, car les prestations se vendent souvent à un prix relativement élevé.
Le secteur des carrières et de l'emploi coûte encore plus cher qu’avant ! Alors assurez-vous de la bonne évaluation de vos offres avant de vous lancer dans l’aventure Google Ads. Notez quand même que ce secteur montre un taux de conversion en hausse de +80,97%, ce qui offre de belles perspectives d’avenir pour les annonceurs.
Les services dentaires montrent une forte concurrence avec un coût par clic très élevé. Mais grâce à un bon taux de conversion (8,36%) et un prix cohérent des consultations, faire des annonces sur Google Ads reste une bonne manière de booster son chiffre d'affaires.
Le secteur de l'éducation est efficace et équilibré. Avec un retour en force du désir de formation chez toutes les catégories d’âge, notamment grâce aux financements disponibles via le compte formation du gouvernement (CPF), les initiatives éducatives connaissent un véritable engouement. Les campagnes publicitaires dans ce domaine affichent des performances remarquables.
Les services financiers et d'assurance peinent à réellement convertir les visiteurs (2,78%) en clients. Avec un suivi assidu des conversions, et la mise en place de stratégie adaptée pour réellement convertir, Google Ads peut s’avérer être une solution très efficace. D’autant plus que les bonnes nouvelles sont au rendez-vous, avec une augmentation de +24,76% du CTR, et une diminution de -25,19% du CPC cette année par rapport à 2023.
Le secteur de l’ameublement peine lui aussi sérieusement à convertir (2,53%), probablement en raison de son fonctionnement singulier. Beaucoup de visiteurs sont en effet plus en recherche d’inspiration que d’un réel achat, et c’est là que se joue le vrai challenge pour les annonceurs du secteur.
Le domaine de la santé et du fitness est un secteur concurrentiel avec un CPC élevé, mais qui semble malgré tout bien fonctionner en 2024, avec des périodes plus attractives en début d’année et avant l’été.
Le secteur de l'amélioration de l'habitat est très concurrentiel, avec une CPC de 6,44€, soit +50% par rapport à la moyenne globale. Mais cela ne semble pas suffisant pour décourager les annonceurs qui obtiennent de très bons résultats et qui parviennent à convertir pour un coût raisonnable.
Le secteur industriel affiche des résultats équilibrés, mais avec un coût par clic élevé (71,74€). Cela signifie que les campagnes doivent être très ciblées et bien exécutées pour maximiser l'efficacité et le retour sur investissement.
Les services personnels montrent un très bon taux de clic et de conversion, ce qui en fait un domaine attractif pour les campagnes publicitaires, avec des consommateurs prêts à investir dans des soins et services à la personne. C’est néanmoins un domaine assez concurrentiel avec un coût par clic de 4,58€.
Le secteur immobilier bénéficie d'un bon taux de clic avec des coûts par clic compétitifs. Néanmoins, les conversions restent un défi, nécessitant des stratégies plus efficaces pour maximiser les résultats des campagnes publicitaires et obtenir des conversions à moindre coût.
Le secteur de la restauration possède un faible coût par clic en raison du faible nombre d’annonceur du secteur. C’est une occasion en or de se placer facilement sur internet pour les restaurateur indépendants. D’autant plus que l’on a vu une augmentation du taux de conversion de + 72,16% par rapport à 2023.
Le secteur des sports et loisirs est très populaire et attire un grand nombre de visiteurs. Le marché étant principalement détenu par de grands groupes, la concurrence n’est pas nombreuse et le coût par clic est abordable. C’est une chance à saisir pour les magasins indépendants. Attention cependant, c’est le secteur avec la plus grande augmentation du coût par clic (+32,20% par rapport à 2023), et donc du coût par conversion (+56,82% par rapport à 2023).
Le secteur du voyage se distingue par le plus haut taux de clic de notre classement ! C’est un secteur qui fonctionne très bien sur Google Ads, et qui pourrait s’envoler vers d’autres horizons en optimisant le taux de conversion de ses annonces.
Vous avez maintenant un maximum de taux moyens Google Ads pour évaluer les performances de vos campagnes publicitaires par rapport à votre secteur d'activité. Bien entendu, il ne s'agit là que de moyennes et vous ne devriez pas vous en satisfaire. Au contraire, essayez de créer des annonces uniques, correspondant à votre cible et apportant des résultats bien supérieurs aux moyennes du secteur.
Tracez votre propre voie, boostez vos taux moyens Google Ads à fond et si vous voulez qu'on vous y accompagne, on serait ravi d'en discuter avec vous !
À très bientôt,
L’équipe Growth Angels
Source : Wordstream, 2024
