Vous menez des campagnes Google Ads pour augmenter vos ventes et vous faire connaître, mais savez-vous si ces campagnes sont vraiment performantes ? Pour en être certain, on vous a compilé un article entier sur les taux moyens Google Ads : taux de conversion, taux de clic, coût par clic, coût par conversion... et ce, en fonction des secteurs d'activité ! Alors si vous voulez savoir comment vous vous situez par rapport à vos concurrents et si vous devez encore optimiser vos campagnes pour être compétitif, découvrez vite ces taux moyens Google Ads et comparez-les aux vôtres !
Voici les 14 secteurs d'activité étudiés dans cet article :
Pour aller plus loin :
Pour approfondir vos connaissances sur les CTR Google Ads, on vous a écrit un article complet sur les CTR Google Ads par type de campagne et par secteur d'activité.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les dernières évolution des coûts par conversion, on vous conseille de lire l'article CPA Google Ads : combien coûte une conversion dans votre secteur d'activité.
Ces deux dernières années, le secteur de l'automobile a connu des baisses de ventes importantes. Mais les campagnes Google Ads continuent à bien performer ! Le taux de conversion moyen pour le Search reste élevé par rapport à la moyenne de tous les secteurs (6,03% vs 3,75%). Une bonne façon d'augmenter le volume des ventes !
Les taux moyens Google Ads pour le secteur B2B sont assez faibles par rapport aux moyennes tous secteurs confondus. En effet, le taux de clic pour le Search est de 2,41% (vs 3,17%) et le taux conversion de 3,04% (vs 3,75%).
Dans l'e-commerce, les taux moyens Google Ads sont plus fiables qu'ailleurs : le taux de clic moyen pour le Search est de 2,69% (vs 3,17% tous secteurs confondus) et le taux de conversion de 2,81% (vs 3,75% tous secteurs confondus).
Dans le secteur des équipements de la de maison, les taux de clic moyens pour le Search (2,44%) tout comme le Display (0,49%) sont supérieurs aux taux de clic moyens généraux (respectivement 3,17% et 0,46%). Et pourtant, le taux de conversion moyen peine à décoller. Cela peut s'expliquer par le fait que beaucoup d'utilisateurs n'ont pas une intention d'achat immédiate, mais cherchent de l'inspiration dans un premier temps.
Le secteur de la finance et de l'assurance détient certes un taux de clic pour le Search inférieur à la moyenne (2,91% vs 3,17%), mais son taux de conversion est très intéressant pour le Search (5,10% vs 3,75%).
Le secteur de la formation a un bon taux de clic moyen pour le Search (3,78%), mais les coûts d'acquisition sont élevés avec 65,96€ par conversion pour le Search. Surveillez donc bien vos propres taux moyens Google Ads pour être certain de rester rentable !
Avec 2,09% pour le Search et 0,39% pour le Display, le secteur de la High-Tech enregistre le taux de clic le plus faible des secteurs mentionnés dans cet article. Le taux de conversion en Search du secteur est aussi inférieur à la moyenne (2,92% vs 3,75%) et les coûts d'acquisition très élevés !
Le secteur de l'hôtellerie et du tourisme à été l'un des secteurs les plus affectés par la crise du COVID-19. Mais depuis quelques temps, on note une relance importante du secteur qui enregistre maintenant un taux de clic des plus considérables pour le Search (4,68%), mais un taux de conversion toujours inférieur à la moyenne (3,55% vs 3,75%).
Le taux de conversion moyen pour le Search est faible (2,47% pour l'immobilier vs 3,75% pour la moyenne de tous les secteurs), mais le taux de clic pour le Search est légèrement supérieur à la moyenne (3,71% pour l'immobilier vs 3,17%).
Le secteur des Ressources Humaines possède un taux de clic plutôt faible (2,42% pour le Search et 0,59% pour le Display), mais un taux de conversion très intéressant (5,13% pour le Search et 1,57% pour le Display) !
Dans le secteur de la Santé, le taux de clic moyen pour le Search (3,27%) et le Display (0,59%) sont supérieurs à la moyenne mais les coûts d'acquisition sont relativement élevés avec 70,85€ la conversion en Search en moyenne.
De tous les secteurs présentés ci-dessus, le secteur des services aux consommateurs possède un très bon taux de conversion à la fois pour la Search (6,64%) et le Display (0,98%). Cependant, attention aux coûts par clic : il est tout de même de 5,81€ en Search !
Dans le secteur des services industriels, le taux de clic pour le Search est inférieur au taux de clic moyen général (2,61% vs 3,17%) et le taux de conversion du Search est également plutôt faible comparé à d'autres secteurs (3,37% vs 3,75% tous secteurs confondus).
Le secteur des services juridiques possède un taux de clic faible pour le Search (2,93%) mais son taux de conversion rattrape le score avec une moyenne à 6,98% pour le Search et 1,84% pour le Display. Des taux moyens Google Ads plutôt prometteurs !
Vous avez maintenant un maximum de taux moyens Google Ads pour évaluer les performances de vos campagnes publicitaires par rapport à votre secteur d'activité. Bien entendu, il ne s'agit là que de moyennes et vous ne devriez pas vous en satisfaire ! Au contraire, essayez de créer des annonces uniques, correspondant à votre cible et apportant des résultats bien supérieurs aux moyennes du secteur !
Tracez votre propre voie, boostez vos taux moyens Google Ads à fond et si vous voulez qu'on vous y accompagne, on serait ravie d'en discuter avec vous !
À très bientôt,
L’équipe Growth Angels
