L'un des premiers indicateurs clé à surveiller quand on fait de la publicité sur Google est le CTR Google Ads, également appelé taux de clic Google Ads.
Il mesure le nombre de clics sur les annonces de votre campagne par rapport au nombre total d'impressions (c'est-à-dire le nombre de fois où ces annonces ont été affichées).
Pour vous comparer aux acteurs de votre secteur et ainsi déterminer si vos campagnes Google Ads actuelles sont efficaces et compétitives, nous vous avons compilé dans cet article les CTR Google Ads pour les différents types de campagnes et secteurs d'activité.
Voici les 21 secteurs d’activité étudiés dans cet article :
Le CTR Google Ads reste un indicateur incontournable pour évaluer l’attractivité d’une annonce et sa capacité à générer du trafic qualifié. En 2025, il atteint 6,66%, en progression de +3,74% par rapport à 2024. Malgré une concurrence toujours plus forte, les internautes continuent de cliquer, preuve que des campagnes bien ciblées et pertinentes trouvent encore facilement leur audience.
Cette tendance s’inscrit dans une dynamique de fond : depuis cinq ans, les CTR progressent régulièrement. Une évolution portée par la transformation des SERP et des formats publicitaires : annonces plus grandes, davantage de placements visibles dès le haut de page, et une intégration de plus en plus fluide avec les résultats organiques.
Les disparités sectorielles restent toutefois marquées. Les meilleurs CTR se retrouvent dans les arts et divertissement (13,10%) et les sports et loisirs (9,19%), deux univers où l’impulsion et la curiosité favorisent le clic. À l’inverse, des secteurs plus rationnels ou techniques affichent des performances plus modestes, comme les services dentaires (5,44%), la réparation automobile (5,56%) ou encore les services aux entreprises (5,65%).
Le CTR du secteur animaux & animaux de compagnie recule à 6,58% en 2025, contre 7,39% en 2024, soit une baisse de -0,81 point. Les clics se redistribuent vers d’autres formats plus visibles comme les marketplaces spécialisées (Zooplus, Wanimo) ou encore les fiches locales Google Business.
Le CTR de la mode, vêtements & bijoux atteint 6,77% en 2025, contre 6,12% en 2024, soit une hausse de +10,62%. Cette hausse traduit l’attrait des internautes pour des annonces plus visuelles et personnalisées, renforcé par l’usage massif du Shopping Ads et des formats immersifs.
Le CTR du secteur Culture atteint 13,10% en 2025, contre 13,04% en 2024, soit une progression de +0,46%. Déjà le plus performant tous secteurs confondus, il confirme sa solidité : les internautes restent très enclins à cliquer sur des annonces liées aux spectacles, expositions ou loisirs culturels.
Le CTR des avocats & services juridiques s’établit à 5,97% en 2025, contre 5,30% en 2024, soit une hausse de +12,64%. Dans un univers où la décision est sensible et impliquante, les internautes cliquent davantage lorsqu’ils trouvent des messages clairs, spécialisés et géolocalisés. Les acteurs du secteur ont donc intérêt à renforcer la transparence et la précision de leurs annonces pour capter cette attention croissante.
Le CTR de l’automobile (vente) recule à 8,29% en 2025, contre 8,58% en 2024, soit une baisse de -3,38%. Les internautes se tournent davantage vers les comparateurs et les plateformes de revente. Pour préserver leurs résultats, les annonceurs ont intérêt à mettre en avant des arguments différenciants comme le financement, la reprise ou la disponibilité immédiate.
Le CTR de l’automobile (réparation, service & pièces) recule légèrement à 5,56% en 2025, contre 5,69% en 2024, soit une baisse de -2,28%. Ce léger repli traduit une forte concurrence sur des requêtes locales (“garage près de chez moi”, “révision voiture Lyon”), où les internautes comparent plusieurs options avant de cliquer.
Le CTR du secteur de la beauté chute à 5,71% en 2025, contre 6,75% en 2024, soit une baisse de -15,41%. Pour continuer à capter l’attention, il est essentiel de miser sur la créativité visuelle, l’authenticité et la différenciation (formules naturelles, exclusivités, prix ou livraison rapide).
Le CTR des services aux entreprises reste stable à 5,65% en 2025, contre 5,64% en 2024, soit une faible évolution de +0,18%.
Le CTR du recrutement recule à 6,57 % en 2025, contre 6,79 % en 2024, soit une baisse de -3,24 %. Cette évolution reflète surtout une redistribution de l’attention vers les grandes plateformes spécialisées comme Indeed, LinkedIn ou Welcome to the Jungle, qui concentrent une part croissante des clics. Les internautes continuent de chercher activement des opportunités, mais privilégient ces environnements perçus comme plus complets et fiables, ce qui réduit le CTR des annonces Google Ads. Vous souhaitez améliorer vos résultats ? Soignez la clarté du poste et des avantages et utilisez des messages différenciants (marque employeur, culture d’entreprise, etc.)
Le CTR des services dentaires atteint 5,44% en 2025, contre 5,38% en 2024, soit une légère hausse de +1,12%. C’est le taux le plus bas de tous les secteurs. Si vous êtes dans ce domaine, c’est justement une opportunité de vous lancer : vos concurrents captent peu de clics, ce qui laisse de la place à ceux qui sauront se démarquer.
Le CTR du secteur de l'éducation recule à 5,74% en 2025, contre 6,21% en 2024, soit une baisse de -7,57%.
Le CTR de la finance & assurance progresse à 8,33% en 2025, contre 7,66% en 2024, soit une hausse de +8,75%. Cette évolution traduit un regain d’intérêt des internautes pour les solutions financières et assurantielles.
Le CTR de l’ameublement recule à 6,11% en 2025, contre 6,50% en 2024, soit une baisse de -6 %. Les internautes comparent davantage avant de cliquer, ce qui réduit l’efficacité des messages standards. Les campagnes les plus performantes sont celles qui valorisent la qualité, la durabilité ou le design différenciant, et qui exploitent des visuels attractifs pour se démarquer dès la SERP.
Le CTR de la santé & des soins médicaux progresse à 7,18% en 2025, contre 6,88% en 2024, soit une hausse de +4,36%. Cette évolution traduit une plus grande confiance des internautes dans les services médicaux en ligne, notamment pour la prise de rendez-vous, la téléconsultation ou les recherches spécialisées.
Le CTR de l’habitat et de la rénovation atteint 6,37% en 2025, contre 5,59% en 2024, soit une hausse de +13,95%. Cette progression reflète l’intérêt croissant des internautes pour les travaux d’amélioration énergétique et l’aménagement intérieur, soutenu par les aides publiques et une forte demande post-crise énergétique. Les annonces qui mettent en avant la performance énergétique, le sur-mesure ou la valeur ajoutée à long terme suscitent particulièrement l’engagement et tirent le secteur vers le haut.
Le CTR du secteur industriel monte à 6,23% en 2025, contre 5,83% en 2024, soit une hausse de +6,86%. Cette progression reflète l’arrivée croissante des acteurs B2B sur Google Ads : les industriels investissent plus massivement dans ce levier pour générer des leads, tandis que les décideurs utilisent davantage le moteur comme point d’entrée dans leur parcours d’achat.
Le CTR des services à la personne s’établit à 7,69% en 2025, contre 7,95% en 2024, soit une baisse de -3,27%. Ce recul modéré traduit un marché arrivé à maturité : la recherche de prestations comme le ménage, la garde d’enfants ou l’aide à domicile est déjà très digitalisée, et les clics se redistribuent entre plateformes spécialisées et annonces locales mais aussi vers la recherche organique, qui joue un rôle important dans ce secteur où la proximité et la confiance sont déterminantes. Résultat, les annonces Google Ads captent proportionnellement moins d’attention, même si la demande globale reste forte.
Le CTR de l’immobilier recule à 8,43 % en 2025, contre 9,20 % en 2024, soit une baisse de -8,37 %. Cette évolution reflète un contexte de marché tendu marqué par la hausse des taux et la baisse du pouvoir d’achat, mais aussi une redistribution des clics : les internautes s’orientent davantage vers les plateformes spécialisées (SeLoger, Leboncoin, PAP) et les comparateurs, perçus comme plus pratiques pour identifier rapidement les biens réellement accessibles.
Le CTR de la restauration & alimentation recule à 7,58% en 2025, contre 8,68% en 2024, soit une baisse de -12,67%. Cette chute traduit une forte intensification de la concurrence (livraison, fast-food, restauration traditionnelle, grandes surfaces, dark kitchens) qui inonde la SERP et fragmente l’attention des internautes. Pour inverser la tendance, misez sur la mise en avant d’éléments différenciants (qualité, rapidité, proximité, offre exclusive) afin de recréer de l’attractivité et capter plus de clics.
Le CTR du secteur sports & loisirs s’établit à 9,19% en 2025, contre 9,66% en 2024, soit une baisse de -4,86%. Malgré ce repli, ce taux reste l’un des plus élevés tous secteurs confondus, porté par la dimension passionnelle et impulsive qui caractérise ce marché. Un CTR aussi haut reste une formidable opportunité : lancez-vous, car les internautes sont particulièrement réceptifs aux annonces qui mettent en avant l’expérience, l’émotion et le plaisir.
Le recul du CTR dans le tourisme (-14,07 %) ne traduit pas un désintérêt des voyageurs, mais une redistribution des clics. Les internautes trouvent désormais beaucoup d’informations directement dans la SERP grâce à Google Flights, Maps ou les comparateurs intégrés, ce qui réduit la place des annonces classiques Google Ads.
Vous disposez désormais de toutes les informations nécessaires pour évaluer l'efficacité de vos campagnes Google Ads par rapport à votre marché du point de vue du taux de clic.
Mais gardez à l'esprit que le CTR Google Ads n'est pas le seul indicateur à surveiller pour avoir des campagnes vraiment performantes. Il est également important de surveiller votre taux de conversion, coût par clic, coût par conversion... Ça tombe bien, on a un article ultra complet sur les taux moyens Google Ads !
Dernier conseil, ne vous contentez pas des moyennes, soyez innovant et créez des annonces qui captivent votre public cible et surpassent les standards de votre secteur. Intéressez-vous notemment aux extensions Google qui constituent un excellent moyen de booster votre CTR et évitez les erreurs de base comme l'absence de segmentation par exemple.
Pour vous permettre de propulser vos taux de clic vers des sommets, on vous a concocté un article complet sur le sujet qui reprend nos 9 conseils pour augmenter le CTR Google Ads de vos campagnes.
Et si vous avez besoin d'un coup de main pour atteindre vos objectifs, nos experts certifiés Google Partner seraient ravis d'en discuter avec vous !
À très bientôt,
L’équipe Growth Angels
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