Vous souhaitez savoir si votre taux de conversion Google Ads surpasse vos concurrents ?
Alors, vous êtes au bon endroit !
Avant de vous dévoiler la réponse, reprenons sa définition. Le taux de conversion Google Ads, c’est le pourcentage de visiteurs qui effectuent une action souhaitée sur votre site web après avoir cliqué sur votre annonce. Cette action peut prendre diverses formes : l'achat d'un produit, l'inscription à une newsletter, le téléchargement d'un livre blanc ou même la prise de contact via un formulaire.
Le taux de conversion Google Ads est essentiel, car il mesure l'efficacité de vos campagnes publicitaires en ligne. Il vous permet de comprendre comment vos annonces influencent les actions des utilisateurs, comme les achats ou les inscriptions, et de les optimiser pour obtenir les meilleurs résultats.
Mais alors, qu'en est-il dans votre secteur d'activité en 2025 ? Et comment garantir une conversion efficace avec vos campagnes Google Ads ?
Dans cet article, nous analyserons les dernières données sur les taux de conversion Google Ads moyens afin que vous puissiez prendre les meilleures décisions pour optimiser vos performances publicitaires.
Prêt à découvrir quel est le taux de conversion de votre domaine d’activité ? C’est parti !
En 2025, le taux de conversion moyen sur Google Ads est de 7,52 %, soit une progression de +6,84 % par rapport à 2024. Mieux encore, 65 % des secteurs ont vu leurs performances s’améliorer. Autrement dit : le marché reste porteur et il y a de réelles opportunités pour ceux qui travaillent la pertinence de leurs annonces et optimisent l’expérience après le clic.
Les meilleures taux de conversion Google Ads se trouvent dans le secteur de la réparation automobile (14,67 %), des animaux & animaux de compagnie (13,07 %) et del'éducation et la formation (11,38 %). À l'inverse, la finance & assurance (2,55 %), l'ammeublement (2,73 %) et l’immobilier (3,28 %) ferment la marche.
Mais alors, pourquoi cette hausse en 2025 ?
Plusieurs facteurs peuvent l’expliquer :
Pour comparer vos performances, mesurez votre taux de conversion par rapport à la moyenne de votre secteur. Et souvenez-vous : même un CTR élevé ne suffit pas. Si vos conversions stagnent, le problème se situe probablement du côté de la landing page. Si c'est le cas, notre article devrait vous aider : 5 leviers clés pour créer une landing page performante.
En 2025, ce secteur enregistre le taux de conversion le plus élevé tous secteurs confondus : 13,07 % (+1,04 pt vs 2024). Ce niveau de performance reflète un marché où l’intention d’achat est forte et rapide, portée par des besoins récurrents (alimentation, soins, accessoires) et une faible sensibilité au prix lorsqu’il s’agit du bien-être de son animal.
En 2025, le taux de conversion moyen s’établit à 3,99 %, en hausse de +0,66 point par rapport à 2024 mais encore bien inférieur à la moyenne globale (7,52 %). Rien d'étonnant dans un secteur où la concurrence est intense, le choix immense et la décision d’achat rarement immédiate. Les internautes comparent, ajoutent aux favoris, reviennent plus tard — un comportement naturel pour ce type de produits.
Pour augmenter votre taux de conversion, il faudra réduire la friction et accélérer la décision : fiches produits claires et engageantes, visuels de haute qualité, avis clients, retours gratuits, guides de tailles précis, offres limitées dans le temps et relances via e-mail ou remarketing pour capter les indécis au moment où ils sont prêts à acheter.
En 2025, le taux de conversion Google Ads atteint 4,84 % (+0,62 pt vs 2024), encore loin de la moyenne globale (7,52 %). Les internautes consultent souvent par curiosité ou pour planifier à long terme, ce qui retarde l’achat. Pour gagner en efficacité, mettez en avant les dates limitées, les places restantes et facilitez la réservation en quelques clics.
En 2025, le taux de conversion recule à 5,09 % (-0,55 pt vs 2024), toujours sous la moyenne globale (7,52 %). Cette baisse s’explique par une concurrence accrue sur des mots-clés coûteux et un cycle de décision plus long, les prospects comparant plusieurs cabinets avant de s’engager. Dans ce secteur où faire le bon choix est crucial, il est essentiel de rassurer : pages claires, preuves de crédibilité (avis clients, certifications, études de cas) puis réactivité dans la prise de contact.
En 2025, le taux de conversion grimpe à 7,76 % (+1,27 pt vs 2024), légèrement au-dessus de la moyenne globale. Cette progression traduit une meilleure qualification des leads et l'utilisation d’outils digitaux toujours plus performants (simulateurs, prises de rendez-vous en ligne, visites virtuelles).
En 2025, le taux de conversion Google Ads atteint 14,67 % (+1,71 pt vs 2024), le plus élevé tous secteurs confondus. Ces résultats s’expliquent par la nature des besoins, souvent urgents (pannes, réparations, entretien), qui accélèrent la prise de décision et réduisent la phase de comparaison.
Si vous faites partie de ce secteur, investir dans Google Ads est particulièrement pertinent pour apparaître en tête des résultats et capter immédiatement cette demande.
En 2025, le taux de conversion atteint 7,82 %, en léger recul de -0,19 point vs 2024, mais reste tout de même au-dessus de la moyenne globale (7,52 %). Dans ce secteur ultra concurrentiel, ce taux de conversion Google Ads s’explique par la nature des achats — souvent impulsifs ou liés à une envie immédiate — et par l’impact fort des visuels, des avis clients et des promotions limitées pour déclencher la décision.
En 2025, le taux de conversion recule à 5,14 % (-0,64 pt vs 2024), restant sous la moyenne globale (7,52 %).
Malgré un tout, Google Ads reste particulièrement pertinent en B2B pour capter des intentions de recherche qualifiées, convertir de nouveaux prospects professionnels et renforcer votre visibilité en ligne. Les cycles de vente étant plus longs et impliquant plusieurs interactions avant la signature, il est essentiel d’analyser l’intégralité du cycle de vente afin de mesurer avec précision l’impact de vos campagnes et d’optimiser chaque point de contact.
En 2025, le taux de conversion atteint 4,33 %, en baisse de -1,30 point par rapport à 2024 (plus grosse chute tous secteurs confondus). Cette diminution reflète un marché saturé où la concurrence est forte, mais Google Ads reste crucial pour capter des talents qualifiés dans ce contexte compétitif.
Avec un taux de conversion de 9,08 % (+0,72 point), les services dentaires bénéficient d'un des meilleurs taux de conversion du secteur. Ce bon résultat peut s'expliquer par plusieurs facteurs : les soins médicaux d'urgence, les solutions esthétiques en pleine expansion (blanchiment des dents, gouttières, facettes, etc.) et l'évolution des attentes des consommateurs en matière de soins dentaires.
Bonne nouvelle si vous êtes dans le secteur de l'éducation : le taux de conversion Google Ads a connu une nette amélioration en 2025, avec +3,47 points. C'est la plus grande augmentation parmi tous les secteurs et le 3ᵉ meilleur taux global. Les écoles publiques, privées et centres de formation ont désormais compris l’importance d’une stratégie de marketing digital solide, notamment via Google Ads, pour se faire connaître au-delà du bouche-à-oreille et des portes ouvertes.
C'est le plus bas taux de conversion tout secteur confondu : 2,55% en 2025 ! Avec l’augmentation des comparateurs en ligne et l’intensification de la concurrence, les consommateurs sont plus enclins à comparer les offres avant de prendre une décision. Les acteurs du secteur devront redoubler d'efforts pour se différencier et convaincre via des annonces plus ciblées et des propositions de valeur uniques.
En 2025, le taux de conversion Google Ads atteint 2,73 %, en légère hausse de +0,20 point par rapport à 2024, mais reste nettement inférieur à la moyenne globale. Dans ce secteur, les consommateurs prennent le temps de chercher l’inspiration et de comparer avant d’acheter. Pour convertir, il sera donc crucial d’accompagner les prospects tout au long du parcours avec des campagnes et une stratégie bien pensées.
En 2025, le taux de conversion Google Ads recule à 6,80 % (-0,60 point), pénalisé par la saturation du marché entre salles de sport, coachs particuliers et programmes 100 % en ligne. Pourtant, la quête d’un mode de vie plus sain, renforcée par l’après-Covid, maintient une demande forte — une belle opportunité pour les annonceurs capables de se démarquer.
En 2025, le taux de conversion Google Ads atteint 7,33 % (-1,29 point), un niveau proche de la moyenne globale. Pour les acteurs du secteur c’est une belle opportunité, à condition de s’appuyer sur une véritable stratégie pour capter et convertir efficacement la demande.
En 2025, le taux de conversion Google Ads s’élève à 7,17 % (+0,33 point), un niveau proche de la moyenne globale. Ce secteur offre un réel potentiel pour ceux qui sauront miser sur des requêtes de niche ou très spécifiques, où la concurrence est limitée et l’intention d’achat plus forte.
En 2025, le taux de conversion Google Ads atteint 9,74 % (+0,91 point), des indicateurs à la hausse et très positifs. Ce niveau de performance reflète la nature de la demande : souvent locale et immédiate (pour des prestations comme les soins à domicile, la garde d’enfants, le ménage ou l’assistance aux personnes âgées). Cibler précisément ces recherches de manière locale est donc clé pour maximiser la conversion.
En 2025, le taux de conversion Google Ads atteint 3,28 % (+0,36 point), un niveau nettement inférieur à la moyenne globale. Dans un marché saturé, entre agences immobilières, plateformes en ligne et sites d’annonces comme Le Bon Coin, les visiteurs comparent longuement avant de s’engager. Pour se démarquer, il est essentiel d’optimiser à la fois le ciblage des requêtes, la qualité des annonces et l’efficacité des pages de destination.
En 2025, le taux de conversion Google Ads s’établit à 7,09 % (-1,63 point), un niveau dans la moyenne globale. La concurrence étant particulièrement forte, se démarquer reste essentiel : promotions, avantages exclusifs comme la livraison offerte ou offres limitées peuvent faire la différence pour convertir.
En 2025, le taux de conversion Google Ads atteint 7,62 % (+2,27 points), un bon niveau et en nette progression. Le secteur offre de réelles opportunités, en particulier pour les annonceurs capables d’ajuster leurs campagnes aux pics saisonniers et aux tendances sportives, afin de rivaliser avec les grands acteurs.
En 2025, le taux de conversion Google Ads atteint 5,75 % (+0,39 point), un niveau légèrement inférieur à la moyenne globale. Dans un marché très concurrentiel — agences de voyage, plateformes de réservation, comparateurs — les internautes comparent longuement avant de réserver. Se démarquer avec des offres attractives et un positionnement clair est essentiel pour convertir.
Pour conclure, le taux de conversion Google Ads est un indicateur clé pour mesurer l’efficacité de vos campagnes. L’analyser et l’optimiser régulièrement est indispensable pour améliorer votre retour sur investissement.
Attention cependant : si le suivi des conversions est mal configuré, vos KPI seront faussés et vos campagnes risquent de perdre en efficacité. Pour éviter ça, nous avons listé les 7 erreurs à éviter dans le suivi de conversion Google Ads.
Et rappelez-vous : le taux de conversion ne suffit pas à lui seul. Nous vous recommandons également de consulter les autres taux moyens Google Ads par secteur d'activité pour obtenir une vue d'ensemble plus complète.
Gardez également à l’esprit que ces chiffres ne sont que des moyennes. Votre objectif ne doit pas être de « faire comme la moyenne », mais de la dépasser largement. Pour y parvenir, une stratégie bien pensée et un accompagnement expert peuvent faire toute la différence. Découvrez pourquoi choisir une agence SEA premium peut transformer vos campagnes Google Ads en véritables leviers de croissance.
Si vous souhaitez atteindre — ou dépasser — vos objectifs, contactez nos experts certifiés Google Partner. Nous vous aiderons à rendre vos campagnes plus performantes et à faire décoller votre taux de conversion.
À très bientôt,
L’équipe Growth Angels
