Vous menez des campagnes Google Ads pour augmenter vos ventes et vous faire connaître, mais savez-vous si ces campagnes sont vraiment performantes ? Pour en être certain, on vous a compilé un article entier sur les taux moyens Google Ads : taux de conversion, taux de clic, coût par clic, coût par conversion... et ce, en fonction des secteurs d'activité !
Alors si vous voulez savoir comment vous vous situez par rapport à vos concurrents et si vous devez encore optimiser vos campagnes pour être compétitif, découvrez vite ces taux moyens Google Ads et comparez-les aux vôtres !
Pour aller plus loin :
Pour approfondir vos connaissances sur les CTR Google Ads, on vous a écrit un article complet sur les CTR Google Ads par type de campagne et par secteur d'activité.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les dernières évolutions des coûts par conversion, on vous conseille de lire l'article CPA Google Ads : combien coûte une conversion dans votre secteur d'activité.
Voici les 21 secteurs d'activité étudiés dans cet article :
Nous commençons par l’un des secteurs avec le meilleur taux de conversion (13,07%). Les amoureux des animaux sont prêts à tout pour satisfaire leur animal de compagnie, et ça se ressent ! C’est un secteur très performant sur Google Ads, mais attention à la concurrence qui se fait de plus en plus rude, avec une augmentation du CPC de +1,79% par rapport à 2024. Les annonceurs sérieux ne devraient tout de même pas avoir de mal à obtenir leur retour sur investissement.
Le secteur de la mode reste dynamique et continue à bien convertir, avec un taux de conversion en hausse de +19 % par rapport à 2024. Mais la concurrence s’intensifie : le coût par clic grimpe de +27 % et le coût par conversion de +23 %. Des chiffres qui rappellent l’importance de bien piloter ses campagnes, d’optimiser chaque étape du parcours client et de surveiller ses KPIs pour rester compétitif.
Dans le secteur de la culture, les clics se font un peu plus rares (CTR en baisse de -6,98 % par rapport à 2024), mais les campagnes gagnent clairement en efficacité. Le coût par conversion chute de -32 % tandis que le taux de conversion progresse de +19,8 %. Une belle opportunité pour les annonceurs !
Le secteur des services juridiques affiche les CPC et CPA Google Ads les plus élevés de notre classement ! Pour que vos annonces apparaissent sur des termes tels que “avocat droit permis de conduire”, comptez en moyenne 7,80 €… pour un seul clic. La concurrence est rude — et cela se ressent : le taux de conversion recule de -9,75 %. Dans ce contexte, seules les campagnes les mieux ciblées et les plus optimisées pourront rester rentables.
Le secteur automobile performe bien : les campagnes sont efficaces et les internautes passent à l’action. En 2025, le taux de conversion a bondi de +19,57 % — un signal fort qui confirme que les acheteurs sont là et que le secteur reste une belle opportunité pour les annonceurs.
Les services de réparation automobile affichent le meilleur taux de conversion de notre classement, à 14,67 %. Autrement dit, près d’un clic sur sept se transforme en client. Rien d’étonnant pour un service souvent recherché dans l’urgence — et qui performe donc très bien sur Google Ads.
Le secteur de la beauté subit une forte pression concurrentielle. Le coût par clic explose (+60,11 %), le coût par conversion grimpe (+24,6 %) et le taux de clic recule nettement (-15,41 %). Un trio qui témoigne d’un marché saturé, où se démarquer demande des campagnes ultra ciblées et dune stratégie bien ficelée. L’essor de plateforme comme TikTok Shops et Amazon facilite l’émergence de nouvelles marques, accentuant encore la concurrence.
Dans les services aux entreprises, le coût par clic est très élevé, ce qui est révélateur de la forte concurrence du secteur. Et avec près de 100€ pour obtenir une conversion, c’est un secteur qui coûte cher aux annonceur. Mais il peut aussi rapporter beaucoup, car les prestations se vendent souvent à un prix relativement élevé.
Le secteur du recrutement est sous tension. Le coût par clic augmente de +13,9 % tandis que le taux de conversion chute de -23 %. En revanche, le coût par conversion baisse fortement (-46 %), ce qui suggère que les campagnes restent globalement rentables, malgré une efficacité moindre. Un signe que les annonceurs doivent retravailler leur tunnel de conversion pour transformer davantage, sans voir leurs coûts remonter.
Les services dentaires montrent une forte concurrence avec un coût par clic très élevé. Mais grâce à un bon taux de conversion (9,08%) et un prix cohérent des consultations, faire des annonces sur Google Ads reste une bonne manière de booster son chiffre d'affaires.
Le secteur de l’éducation devient nettement plus compétitif, avec un coût par clic en forte hausse en 2025 (+41,91 %) et un coût par acquisition également en progression (+25,87 %). Pourtant, le taux de conversion explose (+43,87 %), ce qui traduit une réelle intention des internautes. Autrement dit, les clics coûtent plus cher, mais ils convertissent mieux. L'éducation est un secteur où l’enjeu pour 2025 n’est pas de dépenser moins, mais d’investir intelligemment.
Les services financiers et d'assurance affichent le taux de conversion le plus bas de notre classement, à seulement 2,78 % en 2025. D’autant que le coût par clic continue de grimper (+8,75 % en 2025), rendant l’acquisition encore plus coûteuse.
Le secteur de l’ameublement affiche lui aussi un taux de conversion très bas (2,73 %), en grande partie lié à la nature même du parcours d’achat. Les visiteurs cherchent souvent de l’inspiration avant de se décider, ce qui allonge le cycle de conversion. Pour les annonceurs, le véritable défi consiste donc à capter l’attention tôt dans le parcours et à rester présent jusqu’au moment de l’achat.
Le secteur de la santé et du fitness souffre d’un coût par clic élevé et d’un taux de conversion inférieur à la moyenne (6,80% vs 7,52% en moyenne). Toutefois, des périodes de forte demande, notamment en début d’année et avant l’été, créent des fenêtres d’opportunité pour optimiser les conversions et maximiser le retour sur investissement.
Le secteur de l'amélioration de l'habitat est très concurrentiel, avec une CPC de 7,14€, soit +55% par rapport à la moyenne. Le taux de conversion chute de -14,97%, tandis que le coût par lead augmente de +10,51%, augmentant ainsi la pression sur les annonceurs pour optimiser la rentabilité de leurs campagnes.
Le secteur industriel présente des résultats globalement alignés, proches des moyennes globales. Toutefois, en 2025, le coût par conversion augmente de +10,52% et le CPC de +6,86%, les annonceurs devront donc adapter leurs stratégies pour optimiser la rentabilité de leurs campagnes.
Les services personnels moaffiche de bons taux de clic et de conversion, montrant un réel intérêt des consommateurs. Cependant, avec une hausse de +17,37% du coût par clic en 2025, la concurrence s'intensifie. Les annonceurs devront optimiser leurs campagnes et suivre de près leurs KPI pour maîtriser les coûts d'acquisition.
Le secteur immobilier affiche un bon taux CTR et des CPC compétitifs. Mais la conversion reste un défi : aec une hausse de +15% du coût par conversion en 2025, les annonceurs doivent optimiser leurs stratégies pour maîtriser les coûts d’acquisition et maximiser les résultats.
Le secteur de la restauration bénéficie d'un coût par acquisition relativement bas, avec un CPC de 1,87€ et un CPA de 27,56€. Cependant, le taux de conversion a chuté de -18,69% en 2025, ce qui révèle des difficultés à transformer le trafic en clients.
En 2025, le coût par clic reste abordable, bien inférieur à la moyenne globale. Autre point positif : le secteur enregistre la deuxième meilleure progression du taux de conversion, avec une hausse de +42,43% par rapport à 2024.
En 2025, le secteur du voyage subit une hausse de +11,63% du coût par conversion et une baisse de -14,07% du CTR. Cela montre qu’il devient plus coûteux d'acquerir et de convertir les visiteurs. Il sera essentiel de réévaluer les stratégies pour inverser cette tendance.
Réduire son coût par clic sans sacrifier la conversion, c’est possible — à condition de combiner stratégie, ciblage et qualité.
Le taux de conversion dépend d’abord d’un ciblage précis, d’une stratégie claire et de mots-clés bien choisis. Mais c’est la landing page qui fait la différence : une promesse alignée avec l’annonce, un objectif unique, un chargement rapide, et des éléments de réassurance visibles. Oubliez la page d’accueil de votre site : chaque clic doit mener à une page conçue pour convertir.
Pour réduire votre coût par conversion, vous devez améliorer à la fois la qualité du trafic, le prix du clic, et la capacité de vos pages à convertir. Pour l’optimiser :
Travaillez ces trois leviers ensemble pour faire baisser votre coût par conversion de façon durable.
Vous avez maintenant une vision claire des taux moyens Google Ads pour situer vos performances par rapport à votre secteur. Bien entendu, il ne s'agit là que de moyennes et vous ne devriez pas vous en satisfaire. Au contraire, essayez de créer des annonces uniques, correspondant à votre cible et apportant des résultats bien supérieurs aux moyennes du secteur.
Si vous souhaitez faire le point sur vos campagnes actuelles ou obtenir un regard extérieur, n’hésitez pas à nous contacter. Un de nos experts certifiés vous rappellera pour échanger avec vous.
À très bientôt,
L’équipe Growth Angels
Source : Wordstream 2025
